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里约来了,“视频奥运会”悄然打响  

2016-08-08 17:09:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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炎炎夏日还可以怎么玩?8月5日,一场以青春为名义的“夏日青春漾”娱乐狂欢季主题活动正式开启。主题活动分为“签到抽奖、限时直播、VIP嘉年华、泡圈泡剧泡爱豆、微博热议”等专题活动,持续至8月27日,以一场粉丝嘉年华收尾,其规模盛大堪比视频届的奥运盛宴。尽管里约奥运会竞技赛场激战正酣,但是夏日的青春也该尝试点不一“漾”的年轻体验。

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暑期档开展“视频奥运会”

过去我们提到“暑期档”,通常想到的是电影和电视剧,一般从6月初开始,持续近3个月的时间,“年轻向”“合家欢”牢牢占据主导地位。暑期档不仅承包了中国电影市场的大部分票房,暑期档热播剧也一直为收视率扛把子。

不久之前,爱奇艺喊出一句口号“你的八月娱乐规划都在这里!”显而易见,这家视频网站很快推出一系列活动,以“夏日青春漾,快乐尽在爱奇艺”为主题。介入“暑期档”,不交出“热播剧”当然不行。超级网剧《老九门》,开启了整个视频网站的“暑期热血季”,随后烧脑网剧《灭罪师》、版权大剧《幻城》相拥而至。此外,热播剧目还包括《校花贴身高手2》,以及令人期待的独播剧《灰姑娘和四骑士》。

除此之外,自制综艺《姐姐好饿》《我去上学啦》《十三亿分贝》《撕人定制》都是暑期档不错的选择。

而在“夏日青春漾”主题活动的限免专区里,还有每天6小时的VIP会员内容限时免费,不花钱就能看到独播好剧和优质电影。

冠军礼助力中国队首金

8月6日,里约奥运会的大幕拉开,继“双保险”杜丽和易思玲错过为中国队拿下首金;同样担负冲击首金任务的孙杨,也在男子400米自由泳中以0.13秒之差败北。

8月7日晚间,女子10米气手枪决赛中,中国选手张梦雪最终以199.4环的总成绩站上冠军领奖台并创造奥运纪录,拿下中国队首金,“冠军礼”随后登场,广大用户积极参与,用这种方式表达对中国奥运健儿的支持。

“夏日青春漾”同时开通了签到礼和冠军礼。冠军礼是和里约奥运会紧密结合的主题活动之一,当中国代表团在里约奥运赛场囊括一金,20分钟内到“冠军礼”签到,即能获得豪礼。签到礼,任意用户第一次签到100%中奖,持续签到7天、14天、21天,将升级大礼。

而签到礼、冠军礼送出的礼品有BIGBANG演唱会门票,以及爱奇艺商城优惠券、VIP会员大礼包、明星签名海报、热剧周边等,更有奥运会门票、防滑训练手套、超软运动排球等“奥运奖品”。

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照顾年轻粉丝泡艺人的需求

视频网站吸引观众,吸引年轻人,无疑要依靠不断更新的爆款优质内容。内容背后,则绝对是平台实力的较量。

根据 CNNIC2016年的调查数据,截至2015年12月,我国网民以10-39岁群体为主,占整体的75.1%:其中20-29岁年龄段的网民占比最高,达29.9%。年轻人消费能力强,消费频次高,更乐于为喜欢的内容付费,是最具有活力的消费群体。

随着社交形式多元化发展的趋势,年轻粉丝早已不满足于明星周边新闻等基本信息,互动交流成为粉丝新的需求。爱奇艺成功打造出的明星粉丝交流互动平台泡泡社区,充分满足了粉丝与明星面对面的需求。

值得一提的是,在“夏日青春漾”活动期间,马天宇、韩东君等艺人将前往泡泡社区与粉丝互动。届时,用户可在夏日漾活动专区的“泡圈泡剧泡爱豆”专题区,扫描二维码进入泡泡社区进行互动。此外,粉丝还可通过泡泡社区动态、明星来了、视频、美图、表白等版块,全方位了解爱豆。更有机会帮助TFboys周年庆生。

通过一系列艺人互动活动,充分凝聚年轻用户,泡圈泡剧泡爱豆。

线下有影响,线上能霸屏

根据艾瑞mUserTracker的最新显示,2016年6月,中国移动视频用户达5.4亿人,爱奇艺APP继续占据日用户、月用户、使用次数和使用时长等主要指标的行业第一,7千万的日均用户数、3.6亿的月用户数和20亿小时的使用时长,已对全行业显示出碾压优势。

同时,爱奇艺在线下充分发挥它的影响力,持续举办VIP会员观影团线下活动。如8月9日当天,50对情侣将通过七夕观影团与Angelababy和井柏然一起,提前观影《微微一笑很倾城》。现场Baby和井宝将参与情侣表白等现场互动活动,和观众一起获得难得的七夕体验。

8月27日,爱奇艺粉丝嘉年华,将为粉丝打造一场别开生面的狂欢party。明星大咖云集,VIP会员还可专享摇滚区。

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