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爱奇艺“夏日漾”收官,发力社群和场景,无互动不品牌  

2016-09-02 00:15:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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爱奇艺“夏日漾”收官,发力社群和场景,无互动不品牌

9月1日,爱奇艺“夏日青春漾”主题活动宣布收官。该主题活动自8月5日上线,推出“签到礼、冠军礼、VIP嘉年华、泡圈泡剧泡爱豆、商城优惠、游戏好礼”等专题活动,8月27日,大张伟、ELLA陈嘉桦、林宥嘉等明星助阵爱奇艺VIP嘉年华,将“夏日漾”的狂欢推向高潮。

爱奇艺“夏日漾”收官,发力社群和场景,无互动不品牌 - 云飞扬 - 云飞扬的博客在整个8月期间,爱奇艺抓住平台的年轻人属性,打造“观影+明星互动+游戏参与+抽奖活动”的玩法,发力社群和粉丝建设,依靠多元化的场景串联,实现独树一帜的花样营销和错位竞争。“夏日青春漾”成功释放和点燃了亿万粉丝的参与热情及其丰富的平台资源价值。

瞄准受众娱乐需求,“夏日漾”吸引超2000万粉丝

爱奇艺“夏日漾”收官,发力社群和场景,无互动不品牌 - 云飞扬 - 云飞扬的博客对各大视频网站来说,暑期本来就是竞争白热化阶段,如何在暑假期间用内容冲流量,就像“高考命题作文”一样。在这样蜂拥而上的大背景下,爱奇艺果断选择错位竞争,利用平台内容和艺人资源,推出以满足用户娱乐需求为主的“夏日青春漾”狂欢主题活动。

实际上,由于四年一次的奥运会如约而至,面对赛事长期霸屏,更激发了用户的娱乐需求。当各大卫视和视频平台都在提供“奥运”这种同质性的商品时,市场的参与者也就是观众,会对各种多样的选择信息更充满渴望。

在为期一个月的时间里,“夏日青春漾”活动涵盖奥运签到礼、泡泡明星系列活动、VIP粉丝嘉年华等形式丰富的线上线下互动内容。可以说,“夏日漾”不仅让观众的选择更加多元化,通过“夏日漾”营造的娱乐氛围,让奥运期间的盛宴更加丰富多彩,受众得到更多维度的体验。

“夏日青春漾”以爱奇艺官方平台为主阵地,囊括PC端、移动端、微博、微信等多维渠道,最大程度覆盖全网用户群体。截至8月28日,“夏日漾”已吸引超2000万粉丝参与,访问量已近4000万人次。同时,伴随90后、95后的崛起,“夏日青春漾”活动更吸引超七成90后、95后围观,30岁以下用户占比高达97.7%。

发力社群和泡泡,林心如陈伟霆等“翻牌”粉丝

爱奇艺“夏日漾”收官,发力社群和场景,无互动不品牌 - 云飞扬 - 云飞扬的博客互联网+”时代的游戏规则是“无粉丝不经济”,而就视频平台而言,可以简单理解成“无互动不品牌”。爱奇艺“夏日青春漾”打出的组合拳“观影+明星互动+游戏参与+抽奖活动”,可见其发力社群和粉丝建设。爱奇艺在主打优质、精品内容吸引用户的同时,“夏日漾”具有延伸性的内容和社群模式,更有利于增加用户的黏性和品牌价值。

当然,粉丝汇聚在一起的原因可能是出于共同的兴趣,背后也一定会有文化、情感上的认同。社群还承担输出价值的任务,“输出价值”就是解决粉丝的“痛点”。“痛点”在此可以理解为粉丝具有从“观看”变成“观看+体验”的需求,即“和偶像互动”。

“夏日漾”的泡圈泡剧泡爱豆专区,用户不仅可以在此畅聊热剧综艺,更能与影视明星、综艺大咖等众多卡司嘉宾亲密交流:林心如、陈伟霆、韩庚、唐嫣、宋茜、马天宇、贾乃亮、高云翔、欧豪、马思纯、马可、李光洁、胡冰卿、韩东君等三十多位超级偶像,空降泡泡专区与粉丝“零距离”。

艺人和粉丝在泡泡无所不谈,如林心如介绍《秀丽江山之长歌行》中的雪景是如何造出来的;《姐姐好饿》嘉宾高云翔在泡泡中确认“当爸爸”的传闻;《灭罪师》剧组畅聊剧组伙食和拍片心得……三十多位艺人在与近千位网友一对一互动中,产生上百万互动量,单单陈伟霆在泡泡与粉丝畅聊《老九门》和个人演唱会时,盖楼数便达到29.7万,点赞7万。

多元化场景串联,人气演员从荧屏后走到舞台前

爱奇艺“夏日漾”收官,发力社群和场景,无互动不品牌 - 云飞扬 - 云飞扬的博客《必然》的作者凯文·凯利曾说过,“一千个铁杆粉丝就能让你活得很好”。粉丝已经成为评估一个品牌价值的重要指标,而早在6月份,爱奇艺便宣布VIP会员人数达到2000万。

庞大的用户数、与平台海量的精品内容,极致的视听体验分不开,今年爱奇艺《最好的我们》《余罪》《灭罪师》《老九门》等独播剧受追捧,剧中不少演员人气激增。爱奇艺及时留意到观众的需求,将热剧热门综艺的人气演员请到泡泡做客,接着请到粉丝见面会现场,以及爱奇艺VIP嘉年华现场,将线上线下连接起来,为粉丝重新构建多元化场景。

仅以《老九门》“陈皮”胡耘豪、“副官”张铭恩为例,两位年轻演员通过爱奇艺独播剧获网友热捧,8月23日,“夏日青春漾”《老九门》粉丝见面会迎来这对“副四CP”,现场发糖、重现片中段落、和粉丝互动。两人更出现在8月27日爱奇艺VIP嘉年华现场,通过“闯关盗墓”游戏为粉丝赢得抽奖福利。

嘉年华当晚,通过大张伟、ELLA陈嘉桦、《最好的我们》剧组、《余罪》剧组、《老九门》剧组成员的现场互动,爱奇艺送出的抽奖礼品价值达1000万元。

借助这些多元化的场景串联,爱

奇艺很好的打造了用户、平台、内容间的互动沉浸感,不断助力活动发酵。“夏日青春漾”成功释放和点燃了亿万粉丝的参与热情及其丰富的平台资源价值。

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